Kebangkitan Semula Jenama Kasut Fung Keong: Dari Penerbitan Buku Hingga Menghidupkan Kembali Ikon Kasut Tempatan

En Izzat Amir (Pakar Strategi Jenama) memegang kasut Fung Keong keluaran khas Allahyarham Pyan Habib.

Oleh: Papadin.

SEREMBAN 06 JULAI 2025- Perjalanan menarik seorang penerbit buku yang beralih arah menjadi penjual kasut bermula apabila Izzat, pemilik Rabak Lit Publishing yang diasaskan oleh En Mohd Jayzuan, secara tidak sengaja menemui sejarah jenama kasut tempatan Fung Keong semasa membuat penyelidikan di Pulau Pinang pada akhir 2019. Selepas bekerja hampir 10 tahun di PTS Media Group sebelum memulakan syarikat penerbitannya sendiri pada 2017, Izzat tidak pernah menyangka bahawa pertemuannya dengan sutradara Nasir Jani akan membuka babak baru dalam hidupnya. Ketika menemu bual seorang ikon skateboarder untuk projek buku, mereka lebih banyak bercakap tentang kasut, dan malam itu setelah menonton semula filem 'Kembara Seniman Jalanan', Nasir Jani menceritakan tentang kewujudan kasut tempatan Fung Keong yang dipakai oleh M. Nasir dan Pyan Habib dalam filem tersebut, jauh sebelum jenama Converse masuk ke Malaysia.

Usaha untuk menghubungi pemilik asal Fung Keong tidaklah mudah, terutama semasa pandemik COVID-19 yang melanda pada waktu itu. Selepas pelbagai percubaan melalui telefon dan emel yang tidak mendapat sambutan, Izzat akhirnya menghantar surat bertulis kepada syarikat FKR dengan harapan pendekatan lama ini akan berjaya. Alhamdulillah, wakil syarikat menghubunginya dan mereka bertemu di Pesta Buku Selangor pada 2022 selepas melalui pelbagai halangan termasuk mendapatkan kebenaran untuk bergerak semasa Perintah Kawalan Pergerakan. Perbincangan kolaborasi yang berlangsung hampir dua tahun itu akhirnya membuahkan hasil apabila FKR menawarkan Izzat bukan sahaja menjadi syarikat pemasaran, tetapi mengendalikan sepenuhnya jualan kasut Funkyong dengan sokongan penuh dari pemilik asal sebagai pembekal.

Cabaran terbesar yang dihadapi bukanlah dari segi pengeluaran, tetapi lebih kepada isu hak cipta dan kolaborasi dengan artis-artis ikonik seperti M. Nasir dan Pyan Habib. Kasut pertama yang dikeluarkan ialah edisi kolaborasi FK Pyan Habib berwarna merun, yang dipilih sendiri oleh arwah pelakon itu untuk menarik minat kedua-dua golongan lelaki dan wanita. Kasut tersebut dilengkapi dengan kata-kata ikonik "Berada kita mesti terus hidup" dari filem 'Kembara Seniman Jalanan' yang menjadi trademark Osman Tikus. Dalam masa dua minggu sahaja, 500 unit kasut tersebut habis terjual termasuk dibeli oleh pemimpin negara, menjadikannya kolaborasi paling laju dalam sejarah syarikat mereka. Kejayaan ini turut disumbangkan oleh sokongan artis-artis yang mengidolakan arwah Pyan Habib sebagai ikon pelakon, penyair radikal dan pejuang kebebasan bersuara.

Walaupun menghadapi kritikan hebat terutama dari mereka yang mempersoalkan kredibiliti seorang penerbit buku yang tiba-tiba menjual kasut, serta tuduhan menunggang nostalgia, Izzat tetap komited dengan visinya untuk menghidupkan semula jenama tempatan ini. Strategi pemasaran yang digunakan lebih memfokuskan kepada konsep kerakyatan dengan menjual di gig, pesta buku dan tempat-tempat yang boleh dicapai oleh rakyat marhaen, bukan di shopping mall besar. Harga kasut dikekalkan di bawah RM200 melalui pengurangan orang tengah dan royalti yang berpatutan kepada artis-artis kolaborasi. Untuk lima tahun akan datang, Izzat bercita-cita untuk memastikan kasut Fung Keong tersedia di setiap bandar utama Malaysia, mengurangkan pergantungan kepada jualan online, dan jika boleh menjual kasut di bawah RM100 walaupun menghadapi cabaran cukai dan kos operasi yang semakin tinggi.